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北京時(shí)間9月10日的新品發(fā)布會(huì)是近年來(lái)蘋果公司聲勢(shì)最為浩大的一場(chǎng)發(fā)布會(huì)。

《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，臨時(shí)搭起的白色建筑內(nèi)外都布置得儼如秀場(chǎng)。

此次發(fā)布會(huì)的會(huì)場(chǎng)選在庫(kù)比提諾的Flint Center。這里不僅是蘋果公司總部所在地，還是30年前喬布斯向世界推出第一臺(tái)Macintosh電腦之地。

這場(chǎng)發(fā)布會(huì)對(duì)于果粉而言，意味著繼2007年的iPhone、2010年的iPad之后，蘋果公司第三次推出嶄新的產(chǎn)品線；對(duì)于投資者而言，進(jìn)入移動(dòng)支付和可穿戴設(shè)備領(lǐng)域后的蘋果需要重新估值；對(duì)于水貨商而言，則是“幸福來(lái)得如此突然”。

蘋果能再次改變世界嗎

當(dāng)蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克出現(xiàn)時(shí)，全場(chǎng)起立歡呼。

新一代iPhone總體來(lái)說并沒有出乎公眾意料，只有“iPhone會(huì)使用藍(lán)寶石屏幕”成為當(dāng)日破滅的最大一條傳聞。

蘋果正在著力證明自己依然有能力像過去那樣做出顛覆性的創(chuàng)新，包括推出一系列新的硬件產(chǎn)品和軟件服務(wù)來(lái)直面競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并繼續(xù)鞏固消費(fèi)者忠誠(chéng)度。

當(dāng)會(huì)場(chǎng)大屏幕上打出“One more thing……”的字樣時(shí)，全場(chǎng)沸騰，蘋果史上第一款可穿戴產(chǎn)品——Apple Watch揭開了面紗；也就在此刻，蘋果公司股價(jià)飆升至103.08美元，是當(dāng)日的最高峰。

“這將是一個(gè)新的篇章?！睅?kù)克在現(xiàn)場(chǎng)介紹Apple Watch時(shí)說。

至于投資者最關(guān)心的Apple Watch是否能再創(chuàng)iPad奇跡，獨(dú)立支撐起一塊市場(chǎng)來(lái)推動(dòng)蘋果公司業(yè)績(jī)，尚待明年正式發(fā)售后的市場(chǎng)反應(yīng)。

4年前蘋果公司曾憑借iPad平板電腦再一次走上了行業(yè)頂峰，《紐約時(shí)報(bào)》甚至將當(dāng)年形容為“蘋果iPad年”。蘋果公司的營(yíng)收也從2010年的635億美元增長(zhǎng)到了2013年的 1710億美元。

除了智能手表，蘋果進(jìn)入的另一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的新興市場(chǎng)就是移動(dòng)支付。宣布移動(dòng)支付Apple Pay時(shí)，蘋果公司股價(jià)飆升至當(dāng)日的第二高峰。

《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者在現(xiàn)場(chǎng)看工作人員演示了Apple Pay。加入了NFC(近場(chǎng)通信模塊)后，只要選擇“Apple ID已綁定”或者新添加的信用卡，把手機(jī)往終端機(jī)上一靠，用手指觸碰下home鍵，就可以通過指紋識(shí)別完成支付，整個(gè)過程只用了幾秒鐘。

內(nèi)地?zé)o緣首發(fā)

與此同時(shí)，在大洋的另一端，香港人劉恒(化名)并沒有繼續(xù)待在電腦前看完蘋果的新品發(fā)布會(huì)，而是選擇第一時(shí)間注冊(cè)蘋果賬戶，并與自己最近剛升額度的24張信用卡進(jìn)行綁定——這是他每次搶購(gòu)iPhone之前必做的準(zhǔn)備工作。

此前，中國(guó)內(nèi)地一直被認(rèn)為是首批發(fā)售的熱門地區(qū)，不少香港的水貨商覺得機(jī)會(huì)并不大。然而“幸福來(lái)得如此突然”，之前備受矚目的內(nèi)地卻沒有進(jìn)入iPhone 6首發(fā)名單。

劉恒看到官網(wǎng)消息后對(duì)此次iPhone充滿了期待，“每次都有機(jī)會(huì)，這次自然不能錯(cuò)過?！彼麑?duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示，在過去幾年，他依靠著炒賣蘋果已經(jīng)入賬20萬(wàn)港元，而這只是他的一份兼職而已。

與興奮的劉恒相反，不少國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商的市場(chǎng)部人士昨日的心情可謂是五味雜陳。

“事實(shí)上，我們也不知道怎么回事，大家都準(zhǔn)備好了，下一步怎么辦還需要內(nèi)部進(jìn)行討論。”面對(duì)首發(fā)地沒有內(nèi)地，一運(yùn)營(yíng)商內(nèi)部人士昨日對(duì)本報(bào)記者表示，公司員工也在議論紛紛，感覺“被擺了一道”。

蘋果官網(wǎng)的消息顯示，iPhone 6與iPhone 6 Plus將于2014年9月19日在美國(guó)、法國(guó)、中國(guó)香港、加拿大、德國(guó)、新加坡、英國(guó)、澳大利亞、日本首發(fā)。內(nèi)地市場(chǎng)的“缺位”讓此前已為蘋果新品忙活了個(gè)把月的運(yùn)營(yíng)商一頭霧水。

目前，中國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商均已啟動(dòng)iPhone 6網(wǎng)上預(yù)約。截至昨日，北京移動(dòng)預(yù)約用戶約7.2萬(wàn)、北京聯(lián)通預(yù)約用戶約1.5萬(wàn)、北京電信預(yù)約用戶為1.8萬(wàn)。

“公司已經(jīng)為銷售iPhone 6做好了一切準(zhǔn)備，預(yù)熱程序也是按照市場(chǎng)規(guī)劃來(lái)的?！蹦尺\(yùn)營(yíng)商內(nèi)部人士王磊(化名)昨日對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示，對(duì)于目前的狀況大家談?wù)撟疃嗟脑蚓褪切枰却ば挪康囊粡堅(jiān)S可證。

言下之意，入網(wǎng)許可證的難產(chǎn)導(dǎo)致了iPhone 6行貨遲遲無(wú)法露面。據(jù)本報(bào)記者了解，根據(jù)工信部每月兩次發(fā)放許可證的管理，“錯(cuò)失”了月初獲得許可證的良機(jī)，至少也要等到月底才能獲頒許可證。

而酷派手機(jī)廠商內(nèi)部人員告訴本報(bào)記者，一般入網(wǎng)許可需要等待12個(gè)工作日，檢測(cè)報(bào)告出來(lái)后上傳工信部網(wǎng)站即可，對(duì)于手機(jī)廠商來(lái)說，并不是特別難的事情。已經(jīng)在中國(guó)發(fā)布了數(shù)代產(chǎn)品的蘋果對(duì)于手機(jī)入網(wǎng)的規(guī)則和流程也非常清楚，不太可能在時(shí)間和內(nèi)容上出現(xiàn)問題。

由此，有運(yùn)營(yíng)商人士猜測(cè)，主要的問題可能出現(xiàn)在產(chǎn)品的制式開放上?！疤O果是全網(wǎng)手機(jī)，也就是每個(gè)運(yùn)營(yíng)商的制式都能夠使用，不排除為了均衡各家運(yùn)營(yíng)商的發(fā)展利益，而對(duì)其中的一些制式進(jìn)行閹割?！?

而蘋果方面在接受媒體采訪時(shí)對(duì)“為什么中國(guó)內(nèi)地沒有被納入首發(fā)陣營(yíng)”的回復(fù)為：我們已經(jīng)盡了一切努力在中國(guó)首發(fā)?！钡珜?duì)于具體原因并無(wú)詳細(xì)解釋。

水貨商全力備戰(zhàn)

內(nèi)地國(guó)行的推遲讓不少香港的水貨商和零散炒貨商感到了機(jī)會(huì)。

從蘋果香港官網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)來(lái)看，港版iPhone 6能夠支持內(nèi)地三大運(yùn)營(yíng)商的制式。

從價(jià)格來(lái)看香港地區(qū)也較為具有優(yōu)勢(shì)。4.7英寸港版iPhone 6售價(jià)分別是5588、6388和7188港元，約合人民幣4425、5057以及5690元。而5.5英寸版iPhone 6 Plus的售價(jià)則是6388、7188以及8088港元，約合人民幣5057、5690以及6400元。

《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者在位于香港中環(huán)國(guó)際金融中心的蘋果旗艦店發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)有不少人到店內(nèi)向店員詢問iPhone 6何時(shí)到貨。店員對(duì)記者表示，樣機(jī)要9月19日才能到貨，如果真正要購(gòu)買，則要9月12日上網(wǎng)預(yù)約，看能否抽中。如果抽中可以到店內(nèi)提取，每人限購(gòu)兩部。

“無(wú)論哪個(gè)屏幕的iPhone，都一定會(huì)引發(fā)一輪火熱的炒風(fēng)，而且最初每部手機(jī)可以有5000至6000港元的水位(利潤(rùn))。”香港一名水貨商人告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者，目前他已經(jīng)收到了超過50份訂單，有的客人更從一個(gè)月前就開始向他打探iPhone 6的消息，并表示需要預(yù)訂，而這些客人中，有一半來(lái)自內(nèi)地，剩余有來(lái)自俄羅斯、日本、越南、泰國(guó)等其他國(guó)家和地區(qū)的訂單。

深圳華強(qiáng)北商人阿力(化名)也是來(lái)自內(nèi)地的主要客源。阿力告訴本報(bào)記者，目前深圳水貨渠道第一批訂貨價(jià)主要在1萬(wàn)元左右，多數(shù)訂單來(lái)自于深圳做配件的廠商以及模具開發(fā)廠商，其中只有少數(shù)是個(gè)人消費(fèi)者。

“4.7英寸的應(yīng)該會(huì)更好賣一些，現(xiàn)在港版訂貨量還不算緊張，幾個(gè)版本的貨都可以從香港的批發(fā)公司里拿到。”阿力認(rèn)為，蘋果新品初期貨源比較穩(wěn)定，價(jià)格一個(gè)月內(nèi)可能會(huì)從1萬(wàn)元下滑穩(wěn)定在7000元左右，隨后的市場(chǎng)價(jià)格要看國(guó)行的上貨情況以及市場(chǎng)行情。

談及過去iPhone 5s的火熱銷售場(chǎng)面，上述水貨商人告訴記者，當(dāng)時(shí)他第一天收到了來(lái)自香港炒家的超過100部手機(jī)，一個(gè)來(lái)自內(nèi)地的客戶就要了80部，而此次他對(duì)新一代iPhone也非常有信心。

而劉恒也同樣樂觀，他從iPhone 4開始，就有了自己的一套炒賣iPhone的方法，他通過申請(qǐng)不同銀行信用卡，開設(shè)不同的蘋果賬戶，然后再借幾個(gè)送貨住址，在官網(wǎng)上不停下訂單，在經(jīng)過iPhone 4、iPhone 4s、iPhone 5和iPhone 5s的幾輪炒賣，劉恒從中獲利達(dá)20萬(wàn)港元。

然而，針對(duì)這類水貨客，蘋果公司也有自己的辦法，自從iPhone 4s銷售后期，蘋果公司就開始徹查蘋果賬戶，如果發(fā)現(xiàn)是同一地址、同一姓名，就會(huì)強(qiáng)制取消訂單，這讓劉恒這類水貨客的日子變得越來(lái)越不好過，在最近的iPhone 5s銷售中，劉恒僅僅賺了不到2萬(wàn)港元，這與iPhone 4時(shí)期的鼎盛時(shí)期無(wú)法相提并論。